La visibilité d’une marque représente le niveau de connaissance qu’un consommateur peut avoir sur votre marque, votre produit ou encore votre activité. Plus la notoriété de votre marque est forte, plus les audiences reconnaissent votre logo, vos messages et vos produits. Autrement dit, il s’agit d’un terme général qui désigne le degré de sensibilisation et d’information des consommateurs sur ce que votre marque a à offrir.
En tant qu’entrepreneur, vous vous êtes sûrement posé ces questions à un moment ou un autre : comment augmenter la visibilité de ma marque ? Que faire pour rendre mon activité plus visible ? Pour y parvenir, il faut s’armer d’excellentes stratégies de marketing.
Il en existe plusieurs que vous pouvez mettre en place pour créer, développer et établir la notoriété de votre marque afin qu’elle soit connue d’un plus grand nombre. Les schémas suivants pourront vous aider à y arriver.
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Optimiser le référencement naturel de son site web
Le SEO (Search Engine Optimization) constitue une étape cruciale pour augmenter la visibilité de votre marque et être clairement identifiée sur internet par vos prospects. En effet, il permet d’optimiser les contenus publiés sur votre site afin qu’ils soient visibles plus facilement sur les moteurs de recherche (surtout en utilisant des mots-clés).
Cette méthode suppose de rédiger des articles web de manière prudente, de sorte que les moteurs de recherche les indexent rapidement. Cette stratégie de référencement naturel est très efficace pour générer plus de visiteurs sur le site et donc potentiellement plus de clients.
Aussi, une très bonne stratégie de référencement renforcera la visibilité en ligne de votre entreprise. Une fois correctement effectuée, votre site remontera dans les résultats de recherche.
Créer des campagnes publicitaires en ligne : Google Ads et Facebook Ads, etc.
Une autre possibilité, le référencement payant qui peut être très utile pour des résultats immédiats, en synergie avec le SEA. Acronyme de Search Engine Advertising, le SEA est utilisé pour décrire la publicité payante.
Cette technique est généralement utilisée dans un premier temps comme stratégie à court et moyen terme. Son objectif est d’apporter une visibilité rapide, voire immédiate aux produits et services de votre entreprise. Connue sous le nom de campagne publicitaire, elle permet aux annonceurs de se positionner sur des mots clés recherchés et sur une audience bien ciblée. Ces annonces apparaissent souvent en haut des résultats de recherche.
Que ce soit par le billet de Google Ads, Facebook Ads, Instagram Ads ou encore Display Ads, vous aurez la possibilité de cibler votre audience, d’acheter des mots-clés bien définis aux enchères ou alors d’acheter des espaces publicitaires vendus sur internet.
En somme, ces outils de campagnes publicitaires en ligne vous informent sur le taux de clic sur votre campagne en cours, ce qui peut vous aider à déterminer si le ciblage a été efficace.
Maximisez votre présence sur les réseaux sociaux
La présence sur les réseaux sociaux est devenue l’une des bases de la communication digitale. Loin d’être une lubie, les réseaux sociaux et autres plateformes possèdent des aspects uniques qui aideront à commercialiser votre produit efficacement.
Selon la typologie de clientèle que vous ciblez, vous pourrez choisir le réseau social le plus adapté à votre activité et marque, mais surtout celui qui est le plus utilisé par vos clients.
Globalement, Facebook et Instagram sont des basiques de la communication sur les médias sociaux. À ceux-là est ajouté LinkedIn pour une cible professionnelle, mais aussi Twitter, et YouTube pour le partage de contenus vidéos se rapportant à votre marque.
Bien d’autres stratégies peuvent être utilisées pour optimiser sa visibilité sur les réseaux sociaux :
Publier du contenu de qualité et régulièrement
Cela vous permet d’assurer une présence régulière sur les médias sociaux comme sur Instagram. Votre contenu devra être harmonieux et bien pensé ; ceci peu importe le type de réseaux sociaux dont il est question. Évitez de mettre en ligne des contenus inappropriés et pensez bien à retoucher vos photos/vidéos avant de les publier. Si cela n’est pas déjà fait, sachez qu’il est possible de modifier une publication sur Instagram en quelques instants.
Enfin, n’hésitez pas à prendre le temps d’interagir avec vos abonnés et ainsi créer un lien de confiance entre vous.
La collaboration avec des influenceurs
Sous la bannière du marketing d’influence, associer l’image de sa marque à un influenceur permet de booster votre visibilité sur internet. Veillez donc à bien choisir l’influenceur avec qui vous souhaitez réaliser votre partenariat. Ce dernier devra avoir une communauté bien engagée, être intéressé par votre activité et devra aussi partager les valeurs de votre marque (au besoin, n’hésitez pas à lui faire des briefings à ce propos).
Campagne locale
Il est possible de gagner en visibilité pour une marque en participant à des événements type salons, forums, expositions, foires, pop-up shows… Recherchez des événements qui drainent du monde et pomponnez votre image. Organiser ou participer à ces événements permettra d’atteindre des personnes habitant aux alentours, se faire connaître auprès des clients potentiels, mais également des journalistes qui seront susceptibles de parler de vous dans la presse.
Que ce soit des événements que vous organisez ou des événements auxquels vous prenez part, communiquer sur votre marque dans le cadre d’événementiels est une bonne démarche pour le développement de la notoriété de votre marque. Il s’agit là, d’une bonne opportunité pour se faire connaître, rencontrer des personnes qui sont déjà intéressées par ce domaine ou encore d’analyser ses concurrents. C’est aussi l’opportunité de récolter quelques contacts.
Une autre méthode consiste à distribuer des flyers d’affaires. C’est le meilleur moyen d’entrer en contact directement avec les clients potentiels. Ainsi, en un simple coup d’œil, il sera plus facile de capter l’attention des personnes en leur tendant la brochure. L’objectif est de diffuser l’image et les services de la marque dans l’esprit des passants, qui le plus souvent ne font plus attention aux grands panneaux publicitaires.
Enfin, l’emailing est une méthode efficace pour se constituer une banque de données clients. C’est un outil de marketing direct facile d’utilisation qui permet d’envoyer des messages hautement personnalisés à plusieurs destinataires d’une base de données en même temps et de manière ciblée. Il en existe plusieurs types, entre autres :
- La newsletter pour informer et maintenir une relation avec l’abonné
- L’email de prospection pour acquérir de nouveaux clients
- L’email promotionnel pour divulguer des informations importantes que les commandes et les paiements
- L’email de relance pour relancer les inactifs
- L’email de notification, etc.
Conclusion
En règle générale, si vous souhaitez vous démarquer et surtout augmenter votre visibilité, utilisez différents supports, stratégies et actions. Vous devez être prêt à prendre des risques, engager vos clients, travailler votre contenu et établir des relations. Ici, l’important est de transmettre une image authentique et fiable. Veillez toutefois à toujours analyser les résultats de votre stratégie et de voir si cette dernière a été efficace et a pu augmenter et améliorer votre notoriété de marque.